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快手跨界“玩”车 名嘴车咖上演“车神争霸赛”

2019-09-06 19:13:55      来源:钉科技     

9月6日,一场别开生面的“车神争霸赛”在成都南山试驾基地举行。活动现场,5支来自快手平台上的战队分别驾驶酷炫的特斯拉汽车,在赛道上追逐比拼。赛事在快手进行了全程直播,镜头内、外,老铁们“无时差”地体验了一把速度与激情。不断凝聚强大势能的快手,将大力推动汽车内容生态建设,有效链接汽车内容生产和汽车消费的老铁,为品牌主带来“高效+有效”的解决方案。

快手跨界玩车 联动线上+线下狂欢

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在“车神争霸赛”现场,快手以一场别开生面的趣味比赛,呈现一场线上+线下的跨界狂欢。据了解,五支队伍分别由快手名咖带队,队员由“汽车大V+百万级网红+内容创作者”组成,充分彰显快手平台丰富的内容创作者生态。快手商业副总裁严强更是惊喜亮相,与车咖、网红以及创作者们同台竞技。

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在现场,汽车大咖们驾驶五辆特斯拉model 3竞相追逐,并通过“二哥评车”、“老司机说车”、“南哥说车”、“麦浪哥哥”、“小西西要超车”等十几位汽车大咖的账号进行联合直播。在一个小时的直播中,近百万名老铁挤进了主播们的直播间。赛场上紧张刺激的比赛气氛在汽车通过S弯道时达到极致,现场的主播们屏住了呼吸。屏幕前观看直播的快手老铁们也感受到了现场的紧张气氛,纷纷在直播间里给主播加油打气。比赛现场还特别添加了“火锅元素”,让这场狂欢充满了浓浓的“川味儿”。

美食+汽车+短视频,形成了一种奇妙的跨界。当国民级短视频平台快手,遇上知名汽车品牌特斯拉,这场别开生面的“车神争霸赛”也在昭示着快手的强大平台功能:为汽车品牌提供全新的营销路径。 

深耕汽车垂类 快手开辟营销新阵地

深耕汽车垂类内容,是快手商业加速换挡的又一大动作。快手上丰富的汽车垂类内容,创作力旺盛的汽车类KOL以及独特的老铁经济,为汽车营销界提供了许多新玩法。

在传统的营销方式中,品牌主与最终消费者之间的沟通方式往往是单向的,传播链路长、转化过程慢。凭借丰富的内容生态,快手在汽车垂类的精细化运营成为汽车内容的入海口,吸引了大量优质内容创作者入驻。

快手通过不断创新,助力三方互生共赢。针对汽车内容创作者,快手平台提供冷启动流量扶持、高价值流量聚合和高效转化闭环,创作者从以往的“纸上谈兵”,转变为用更生动的短视频形式讲车,内容更优质、更有趣。针对品牌主,快手通过内容频道和聚合页等帮助品牌展现自身价值,并用独有的“老铁关系”帮助汽车品牌实现社交资产的沉淀和营销变现。针对用户,海量的汽车垂类聚合内容降低了用户获取信息的成本,用户也可以更加立体、全面的了解汽车品牌。

  快手通过一场精彩绝伦的车神争霸赛引爆线上线下,不仅展示了短视频内容生态的潜力,更让业内对其深入布局汽车行业充满了想象。快手平台搭建起真实可信赖的社交关系,为上百万的汽车内容创作者奠定原生商业土壤。不断凝聚强大势能的快手,将大力推动包括汽车内容生态等在内的创新业务发展,为品牌主带来“高效+有效”的解决方案。

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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