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线上1月|冰箱市场量增额降,海尔优势再度扩大 原创

2020-02-25 09:00:35      来源:钉科技     

[钉科技读数据] 2020年首月,冰箱线上市场呈现出“量增额降”的状态。根据奥维云网数据,2020年1月,冰箱线上市场销售量同比增长5.32%至118万台,销售额同比下降1.5%至26.75亿元。

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先看品牌表现。

销额Top3品牌为海尔、美的、容声,海尔市场占比35.23%,同比增长6.63%;美的以份额18.05%位列第二,同比下滑1.99%;容声占比12.28%,同比下降0.39%。此外,在销额方面西门子是表现最佳的外资品牌,市场占比为5.09%,排在第五。

销量Top3品牌为海尔、美的、容声,海尔市场占比为31.19%,同比增长7.17%;美的份额占比16.99%位列第二,同比下滑3.34%;容声占比11.86%,同比增长0.45%。 销量方面,外资品牌的表现更低迷,表现最好的西门子,市场占比为2.11%,排在第九位。

冰箱线上市场,国产品牌优势显著,其中海尔在量额方面均保持着较大优势。整体来看,美的与容声之间的差距较小,竞争相对更加激烈。美的在销量份额方面出现了小幅度下滑,容声则出现了上涨,市场格局可能有所改变。

接下来看产品价格趋势。

销额方面,2020年1月冰箱线上市场中,2000-2999元价格区间占比最高,为25.34%,同比下滑幅度为4.85%。

1000-1999元、3000-3999元市场占比分别为,23.12%、24.9%;4000-5999元价格区间占比也突破了10%,为13.63%。

销量方面,线上市场中1000-1999元这一价格区间的产品占比最高,为34.37%,同比增长2.94%;2000-2999元价格区间占比第二,为21.82%,同比下滑6.17%;999元以下以及3000-3999元价格段份额占比均超过了10%,分别为19.51%、16.42%。

冰箱线上市场价格分布相对分散,999元以下、1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元价格段都有着不错的占比,鉴于2000-2999元价位出现了大幅度的下滑,未来冰箱线上市场主力区间或逐渐向1999元以下集中。

再看产品类型趋势。

销额方面,对开门产品占比最高,为36.88%,同时也是同比增长最高的产品类型,为3.12%;十字四门产品也有着较高的增幅,同比增长达3.07%,市场占比达18.09%;三门产品市场占比为23.15,同比下滑6.17%。

销量方面,三门产品占比最高,达到32.59%,同比下降4.24%,幅度最大;对开门产品为同比增长最高的产品类型,幅度为2.44%,市场占比达26.62%。

三开门产品的市场占比逐渐下滑,单两门、十字四门、对开门产品均有不错的增长。这几类产品在均价方面均出现了一定下滑。

畅销机型中,销额方面,第一为美的产品,第二、三名为海尔的产品,在Top50中海尔占最多,22款,美的13款、容声9款、其它4款、西门子2款。

销量方面,Top3来自为美的、海尔。在Top50产品中海尔产品占最多,20款,美的11款、容声9款、其它7款。

冰箱线上市场中,海尔在畅销产品方面与量额市场表现近似,有着相对大的优势,美的与容声表现较接近,美的相对更好,容声想要实现更好表现,不仅需要在价格、产品类型方面进行调整,还要在品牌宣传等方面做更多。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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