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一年产值不如格力大促一天,美博共享空调恐仅沦为宣传噱头 原创

2019-12-13 09:00:04      来源:钉科技     

[钉科技述评]2019年,以共享单车为首的“共享经济”正在逐渐凋零。

尽管“共享经济”在2019年受到了较为强烈的冲击,但是在家电领域仍有一些企业打着共享的概念试图在市场中掀起波澜。比如,美博空调。

近几年美博在“共享空调”领域不断拓展边界,格力、海尔等空调领域的巨头也纷纷关注“共享空调”。

在近期,美博空调在共享空调领域继续展开相关布局,在芜湖产业园正式投产了全球首家智能共享空调制造基地。

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美博提出的共享空调概念对行业形成了一定的影响,让他在市场中收获到了关注度,品牌知名度也有所提升,据了解,在2018年,美博空调市场排名第九。

此外,2018年,美博空调产值达25亿元,海内外销量突破200万套,但这样的成绩远不及格力在今年双十一一天取得成绩。

根据格力电商及第三方电商平台数据, 11 月 11 日当天,格力电器全网全品类销售额超 41 亿元,销售同比增长200%;空调品类第三方平台销售额突破36. 4 亿元,销售额同比增长178%,全网销售额第一。

对比来看,尽管依靠着共享空调概念让美博知名度不断提升,但是对其业务的助力有限。

钉科技认为,共享空调这种概念,可以在一定程度上为企业自身带来业务方面的提升,帮助一些中小品牌获取到更多的市场关注,因为,“共享”自带流量。但是长远来看,却很难持续带来助力,同时也很难对行业起到大的推动作用。

任何模式创新都需要建立在更好的产品能力上,而在这方面美博与行业头部品牌还是存在一定的差距,因此,长久来看美博较难为用户提供优于格力、美的等品牌的使用体验,当共享光环逐渐退散,就难为其带来持续的增长。

此外,美博所谓的共享空调,本质上还是租赁模式的延伸,而发展大规模的租赁经济,需要有资金、制造、渠道、售后等一系列资源的支持,这不是一些腰部企业能够很高负担得起的。

同时,结合美博空调的业务来看,其实际上并不是专门做共享空调的企业,仍以传统空调业务为主。发展代理商、渠道合作等仍是拓展业务的主要方式。因此来看,共享空调更像是一个为实现自身业务增长所提出来的宣传噱头。

从行业角度来看,共享空调模式难以对产生大的影响。

今年以来,空调市场不断萎缩,根据奥维云网的统计数据,2019上半年空调行业零售额同比下滑1.4%,同时,上半年空调行业均价同比下降1.1%,“以价换量”已经是空调行业的主要趋势。

共享空调的出现实际上是为用户提供更便宜的空调使用方式 ,但在空调价格不断下滑的背景下,共享类产品实际上的使用成本就不会优惠太大,这点优势难以体现后,该模式就很难对行业起到大推动作用。

新模式的出现偶尔能够在一定程度刺激市场,但是模式的创新可能给企业带来的仅是短期机会,长期发展还是需要在产品创新上有所建树。空调行业想要前行,新晋品牌想要崛起,仅仅依靠噱头是远远不够的,毕竟作为消费类产品,最终还是需要在产品方面有更优秀的表现,才会有更多的用户为此买单,因此相较于模式的创新,企业们应牢记产品本身带来的用户体验的提升永远是企业发展的关键所在。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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