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6月洗碗机线下市场同比走势良好,博世松下华帝涨幅大 原创

2019-08-11 09:00:19      来源:钉科技     

 [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年6月洗碗机线下市场有着较为良好的走势,零售额同比上涨44.6%,零售量同比上涨46.4%,涨幅较大。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅一个品牌同比下降;其他品牌中,博世、松下、华帝涨幅较高,分别为288%、198.6%、101.9%。

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零售量方面,Top10品牌中,同样仅一个品牌同比下降;其他品牌中,博世、松下、华帝涨幅较高,分别为300%、283.3%、104.6%。

结合上述数据,可以看到洗碗机线下市场势头较好,同时,2019上半年洗碗机市场整体保持了较高的同比增长势头,这一品类全年表现比较值得期待。但需要注意的是,目前零售量涨幅大于零售额,整体市场在高端化方向上有所下降,品牌或需要更多调整。同时,松下品牌保持了较高的增长势头。

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产品均价方面,目前整体市场均价为6391元。Top10品牌中,均价最高的为博世,均价为8572元;均价最低的为海尔,3904元;华帝均价为5371元;松下均价为4836元。

可以看到,涨幅较大的博世在均价方面却为最高,而涨幅同样较高的松下与华帝在均价方面与市场整体均价差距不大。Top10中均价最低的海尔,在量额的增长方面表现反而较差。综合来看,或许价格并非消费者选购洗碗机产品的首要因素,更多的消费者选择是对品牌和价格的综合考虑的结果。

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产品结构均价方面,嵌入式产品均价为6631元,独立式产品均价为2875元。

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产品结构方面,可以看到,目前整体市场主要销售的产品为嵌入式产品,这或许也是为何洗碗机整体均价较高的原因之一。获得较大涨幅的松下与华帝,独立式洗碗机产品占比相对更大,所以或许是由于品牌印象、价值因素和产品结构多方面原因,两个品牌获得了较高的增长。

不过,可以看到获得量额最高涨幅的博世,主要销售为嵌入式产品,加上较高的均价,或许,博世品牌因素成为其增长的主要原因。钉科技认为,未来一段时间内,洗碗机市场仍将保持较高的市场均价,但整体高端化状态还需要品牌调整来得以保持。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为西门子、方太和美的,占比分别为48.9%、34.7%和7.0%,合计接近91%;零售量Top3品牌同样为西门子、方太和美的,占比分别为49.1%、30.1%和10.6%,合计接近90%。

可以看出,目前洗碗机线下市场品牌集中度较高,仅西门子单品牌在量额方面就均占据了超过五成市场份额,同时Top3品牌在份额方面的占比较高,其他品牌想要在短时间内改变市场格局较为困难。

整体来看,2019年上半年,外资品牌在市场中表现有所下滑,国产品牌在均价和份额方面均有所提升,Top10品牌中,已经有7个品牌为国产品牌,相较来看,国产品牌在上半年的表现较为不错,未来仍然需要持续的对洗碗机产品进行优化与创新,以获得更好的发展。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)


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