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面对拼多多、京东强劲的攻势,淘宝联手微博补足社交短板 原创

2019-09-20 09:15:55      来源:钉科技     

[钉科技述评]社交电商正逐渐成为电商平台们发展的新方向。

近两年,随着拼多多的崛起,更多人见识到了下沉市场的威力。不仅如此,其高效、低成本的获客的社交电商的玩法,在传统电商增长乏力的背景下,让电商行业看到了新的可能。

根据《2018中国社交电商行业发展报告》显示,2018年社交电商市场规模突破万亿元,从业者规模超过3000万人。此外,根据商务部统计,2020年预计中国网络零售市场规模为9.6万亿元。通过上述数据不难看出,社交电商已经逐步成为了电商领域的增长新引擎。

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不过,对于在电商领域一度有着不俗优势的淘宝来说,新的挑战也随之而来。

得益于腾讯的不断扶持,拼多多、京东,都在社交电商方面取得了不错的优势。据了解,腾讯已经在微信内建立了完整的电商生态,打通了小程序、微信支付等产业链,直接为拼多多、京东对接了11亿流量的庞大流量,这难免会让淘宝受到一定的冲击。

当然,淘宝也在积极的补足自己在社交方面的能力。

近期,微博电商直播领域与淘宝直播实现打通。淘宝主播在开播时绑定微博账号,就可以把直播内容同步到微博,实现双平台分发,被更多粉丝及消费者看到。未来,双方还将探索更加深入的合作方式。

很明显,微博和淘宝的合作瞄准了短视频时代的大趋势,希望通过短视频、直播的方式再度获取增长。

钉科技认为,与微博打通对于淘宝会有两大积极影响:

一是,提升自身直播带货能力。

数据显示,淘宝直播在2018年曾创下2小时带货2.67亿,1年千亿成交额的成绩,这可以看出淘宝在直播带货方面有着不错的成绩。同时,淘宝直播目前已经聚集了一大群网红主播以及上百位明星,想要发挥这些网红及明星的影响力,微博是值得合作的宣传平台。与微博联手,借助其平台的影响力,能更好的打造红人,进一步提升带货能力。

二是,填充自身社交能力。

微博是娱乐明星、网红的集中地,也是粉丝的集中地,有着高用户基数。根据微博财报显示,2019年6月,微博月度活跃用户(MAU)达到4.86亿人,同比净增大约5500万人。微博的大量用户,可以让淘宝在社交方面得到改善,利用微博的用户量优势,淘宝不仅可以将自己平台的优质产品提供更广阔的宣传路径,还能基于微博众多的用户来推广自己社交电商的玩法,更从容的应对拼多多、京东的攻势。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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