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高端冰箱市场,海尔、美的为何可以胜过三星西门子? 原创

2019-07-11 13:00:35      来源:钉科技     

[钉科技述评]冰箱一直是家电行业中销量较为出色的产品,然而在家电市场逐渐饱和的今天,它也显现出了销量下滑的问题。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年第一季度,冰箱市场零售量达636万台,同比下降3.0%,零售额为191亿元,同比下降4.3%。另据中怡康一份数据显示,截至今年4月底,冰箱零售额同比已下挫11.5%。

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面对着零售额不断下降,冰箱纷纷推出新品欲刺激市场。618前夕,美菱宣布作为NBA中国官方市场唯一冰箱合作品牌,在天猫直播平台举行新品首发仪式,发布首款NBA球迷冰箱;随后,美的推出三大系列智能新品冰箱;另外,松下也在发布了新都市健康冰箱。

通过钉科技观察,冰箱企业门除了推新刺激消费市场外,“高端化”也被它们视为了重振市场的关键。因此近年来,不论是海尔、美菱、美的等等,都在高端产品的培育上加大力度。

对于冰箱企业们高端化的做法并不意外。

首先,高端冰箱更符合消费者现阶段诉求。单纯的“低价”产品并非他们所需要的。根据国家统计局公布的数据来看,2019年第一季度,全国人均收入5538元,其中上海、北京等一线城市均超过1万元,相比上一季度增长5.4%。人均收入的不断攀升,使得消费者从最初的注重性价比,转而开始注重起了营造健康、舒适的生活坏境,因此相比于单纯“低价”产品,他们更喜欢“优价优物”的产品。

其次,高端冰箱可以更好地维持企业运营。从企业角度来看,零售量下降,意味着企业利润的下降,但是企业的运营成本、研发费用都在逐年攀升,因此高端化产品的推出,不仅可以刺激消费者换机情绪,还能有利于企业资金更好的运转。

因此像冰箱行业中传统大牌,西门子、三星等品牌也一直在对高端市场进行着布局。不过钉科技发现,它们打造的高端冰箱,在技术相较于美的、海尔等并没有太多技术创新,而主要是依靠多年累积的品牌实力,从而卖上“好价”。

钉科技认为,这样的“高端化”并不适合冰箱行业向前发展,也不利于企业自身口碑建设。冰箱高端化,应该更多体现在在产品品质、技术创新、个性化、定制化上,而非单纯的品牌溢价。

例如,美的的“微晶”冰箱,美的通过“微晶”技术,将原来1天的保鲜期提升到7天,这很大程度上提升用户对于冰箱的依赖性。据美的今年5月透露的消息显示,美的微晶系列冰箱走进了近7.5万个家庭,在内部销售比例已经达到20%,且预计下半年将突破30%。

再比如,海尔旗下的卡萨帝冰箱,其开创了第五维度保鲜技术--控氧保鲜科技,其通过降低储鲜空间含氧量,减缓食材有氧呼吸,让食材长时间保持休眠状态,达到细胞级养鲜效果,也让它在高端冰箱市场收获了不俗的成绩。据中怡康数据显示,目前卡萨帝冰箱6000元以上全价位段高端占比超过11%,整体居行业第一,超越德国百年家电品牌以及日韩等高端品牌。

尽管西门子、三星等产品在高端市场有着不错的表现,但随着海尔、美的等国产品牌加入,它们在技术上的差距开始显现,这也意味着在冰箱高端战场硝烟四起时,真正能为用户创造价值才是能否成功突围的关键所在。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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